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 产品运营

为什么「麦当劳」的N次营销,热度还不及一个「金拱门」?

一次改名,造就了一场全民参与的营销狂潮。 前一阵大家都被麦当劳改名为金拱门的事件刷屏了吧?一开始大家还以为是网络段子,谁知,居然是真的:麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。 尽管麦当劳解释,这一变更主要...

阅读(148) 标签:品牌营销 金拱门 麦当劳

从京东Joy,看IP吉祥物背后的商业逻辑

京东于两个月前宣布第三次换标,经过一段时间的观察,趁着假期完成本文。商业的本质的共通的,本文讲的是电商行业的IP吉祥物,同样适用于其他行业。 2017年8月26日京东(下称JD)宣布第三次换标,伴随商标改变的还有其卡通吉祥物-小狗Joy。JD的广泛影响力赋...

阅读(107) 标签:IP吉祥物 京东 天猫

产品要火,首先名字得活

就像你点开这篇文章一样,如果标题都令人乏味,再好的内容,有人看吗? 关于品牌名称,或者说产品名字吧, 最重要的两点 是吸引消费者注意、便于消费者传播,这是对于初创型品牌而言。如果是高起步的品牌,可以自我一些,直接拿自己的资源或者远景命名。比如...

阅读(156) 标签:产品名字 市场运营 案例分析

小鲜鹅的运营经:“地有多大产,心有多大胆”

俗话说:心有多大胆,地有多大产,心有多大,用户就有多大,推广投入越多,推广效果越好;而本文想说的,却正相反。文章以ToB产品为例,介绍了运营推广过程中的思路和方法,同时记录了作者在运营过程中踩过的坑。 一、前言 推广要做的事情,就像下图一样,用...

阅读(201) 标签:内容运营 案例分析 渠道运营 用户运营

从证件照到军装照的刷屏,腾讯教你持续打造爆款

技术武装创意。 技术武装创意。扎实的技术研究能力给产品创意插上翅膀,同时提升产品的竞争门槛。 用心才能铸造精品,产品、研发、设计、测试、运营团队无论是对App功能还是H5的活动都要精益求精的态度。 敏捷抓住机遇,不断尝试、动态执行是天天P图持续创造...

阅读(132) 标签:H5 活动运营

好文案都是心理学大师

文案三分靠灵感,七分靠手感。 市场营销不管怎么变,最终围绕的还是人。文案作为营销中的一部分,懂点心理学非常有必要。 有人问我,学文案应该看什么书。有一定文案基础的朋友,我更加推荐去看些消费心理学。文案的表现形式再多,背后的思考逻辑都是消费者...

阅读(139) 标签:文案撰写 案例分析 用户心理

你有掉进过“心理账户”的坑么?

心理账户的原理同样适用于互联网产品用户心理模型,如果用户使用一款产品越久,能获得其最关注且最难获得的相关权益,则该用户弃用产品的沉默成本就会大大提高。 经典案例重现 场景1:你需要花200元钱买音乐会的票,但是出门前发现丢了一张200元的交通卡,您...

阅读(191) 标签:心理账户 用户心理

致运营:不要用所谓的战术勤奋,掩盖你思考上的懒惰

运营人的前途就是星辰大海。 做了多年的运营,我深知做运营实际上是特别容易迷茫的,所以选了这样的一个题目,希望把自己以前的一些经历及我自己总结的一些东西,与大家做分享。 正式分享之前,我首先要致敬一下所有运营人。从事运营这一职业是非常不容易的...

阅读(67) 标签:经验分享 运营人 运营思维

产品没市场,营销怎么救?

天赋是少数人的,套路是所有人的。康熙师爷 假如你在参加面试,面试官递给你一瓶饮料,让你设计营销方案。 但是这瓶饮料非常奇葩,瓶身上写着:内含五倍糖。 你尝了一口,果然甜得发腻。于是有了一个初步结论:这种产品根本没市...

阅读(193) 标签:产品运营 市场营销